Nouvelle campagne CSP : « La précarité, on s’en sortira ensemble »

Après cinq années placées sous le slogan « La précarité a un visage, la solidarité aussi », les quatre CSP ouvrent un nouveau chapitre avec une campagne entièrement renouvelée. Depuis le 14 septembre, elle se déploie dans toute la Suisse romande avec un nouveau message : « La précarité, on s’en sortira ensemble. »

Rendre visible une précarité qui nous entoure

La précarité n’est pas toujours visible. Elle peut pourtant toucher une voisine, un collègue, une personne croisée dans les transports ou une famille de notre quartier. Difficultés financières, problèmes de logement, isolement, parcours migratoire complexe ou obstacles à l’insertion : derrière ces situations se trouvent des personnes qui, parfois, ne savent plus vers qui se tourner.

Chaque année, la campagne commune des quatre CSP vise à rappeler cette réalité, à mieux faire connaître leur action et à susciter un élan de solidarité en Suisse romande. Pour imaginer cette nouvelle campagne, les CSP ont choisi de travailler avec les créatif∙ves de l’agence Cavalcade, à l’issue d’un concours réunissant plusieurs agences de communication. Le renouvellement de la campagne a par ailleurs bénéficié d’un soutien de 50’000 francs de la Loterie romande, contribuant au financement de la création et de la réalisation du nouveau concept.

La solidarité commence près de nous

Dans un contexte marqué par les crises et le risque d’isolement, la nouvelle campagne part d’une idée simple : recréer des liens est plus que jamais essentiel. C’est précisément dans cette proximité que s’inscrit l’action des CSP. Chaque jour, leurs professionnel∙les accueillent, conseillent et accompagnent des personnes confrontées à des situations difficiles, en leur proposant une aide concrète et adaptée.

La campagne traduit cette proximité à travers des scènes inspirées du quotidien : une main posée sur une épaule, des bras qui se frôlent, une présence attentive… Les photographies privilégient les gestes plutôt que les visages afin que chacun∙e puisse se reconnaître dans ces situations. Le cadre orange emblématique des CSP est conservé, tandis qu’une typographie manuscrite vient renforcer la chaleur et l’humanité du message.

« La précarité, on s’en sortira ensemble »

Cette nouvelle signature est au cœur de la campagne. « La précarité, on s’en sortira ensemble » prolonge le message porté ces dernières années par les CSP, tout en insistant sur la dimension collective de la solidarité. Car face à la précarité, personne ne devrait rester seul∙e. L’accompagnement professionnel proposé par les CSP est essentiel, mais il repose également sur une chaîne de solidarité à laquelle chacune et chacun peut contribuer.

Les différents visuels jouent ainsi avec des situations familières et des formules qui interpellent. Dans les transports, par exemple : « Serrons-nous les coudes, pas seulement dans les transports. »

Une campagne en deux temps

La campagne se déploie en deux vagues complémentaires. La première, lancée le 14 septembre, met l’accent sur la sensibilisation et la proximité. Elle est visible dans les rues et les commerces des quatre régions où les CSP sont actifs, mais également sur internet et les réseaux sociaux. Une seconde vague sera lancée en novembre. Elle invitera plus directement le public à soutenir l’action des CSP, notamment grâce à des QR codes facilitant les dons.

Depuis les premières réflexions jusqu’au lancement de la campagne, les quatre CSP et Cavalcade ont travaillé ensemble autour d’une même ambition : trouver un ton juste, ni misérabiliste ni trop publicitaire, mais humain, clair et fidèle aux valeurs des CSP. Parce que derrière chaque difficulté, il y a une personne. Et parce que face à la précarité, c’est ensemble que nous pouvons faire la différence.